Eurofirms Foundation llança una nova edició de la campanya #TalentIsEverywhere per a reivindicar el valor del talent divers

Amb motiu del Dia Internacional de les Persones amb Discapacitat, Eurofirms Foundation presenta la nova edició de la seva campanya 3D, sota el lema #TalentIsEverywhere. La iniciativa convida a reflexionar sobre com entenem el talent i a posar el focus en els prejudicis que encara influeixen en els processos de selecció i en la vida laboral. En posicions qualificades, segons l'Institut Nacional d'Estadística (INE), les persones amb discapacitat ingressen 4.000 euros menys a l'any que les persones sense discapacitat en la mateixa posició, una xifra que evidencia la urgència de continuar impulsant entorns professionals veritablement inclusius.

Aquest 2025, la campanya aposta per un concepte visual que mostra professionals a través d'imatges diverses i inclusives, destacant que totes dues persones, amb o sense discapacitat, exerceixen la mateixa professió. El missatge reforça que el talent no depèn de l'aparença, sinó de les capacitats, el compromís i la professionalitat de cada individu. En aquest sentit, el context continua sent desafiador, ja que segons un estudi impulsat per Eurofirms Foundation en col·laboració amb el Ministeri de Drets Sosiclas, Consum i Agenda 2030 del Govern d'Espanya, més del 88% de les persones creu que afegir la seva discapacitat al CV pot dificultar l'accés a una posició laboral.

Com en edicions anteriors, la campanya presenta testimoniatges reals que conviden a reflexionar sobre biaixios i primeres impressions. Enguany participen Sara de Piniés, Eloi Colell, Ravneet Singh, Carina, Oliver i Fátima. Aquests tres últims membres de l'equip de Transports Metropolitans de Barcelona (TMB), empresa de servei públic que col·labora amb Eurofirms Foundation des dels seus inicis i que se suma com a protagonista de la nova edició de #TalentIsEverywhere.

El 3 de desembre Eurofirms Foundation presentarà la Campanya 3D al costat de TMB a l'estació de metro Arc de Triomf, a Barcelona, amb la instal·lació d'un gran vinil amb la imatge de la campanya.

A Madrid, el 30 de novembre al matí, Eurofirms Foundation i Clínica Baviera organitzaran activitats obertes al públic al Centre Esportiu Municipal Luis Aragonés. Entre elles hi ha previst la realització d'un mural en directe a càrrec de Jesús, de l'Associació Boca Peu; o diferents activitats d'esport adaptat com boccia, carrera a cegues i eslàlom en cadira de rodes, desenvolupades al costat de la Federació de Paràlisi Cerebral.

Per a la Maria Jordà, Global Leader d'Eurofirms Foundation, "el talent està en totes les persones, i la nostra missió és ajudar al fet que cadascuna tingui l'oportunitat de desenvolupar-lo. Aquesta campanya ens convida a revisar els nostres biaixos, mirar més enllà de qualsevol limitació i comprendre que la inclusió és una responsabilitat compartida".

La campanya tindrà visibilitat a través de publicitat exterior, televisió, ràdio, premsa i branded content a Espanya, Portugal i Xile, tres dels mercats clau per a Eurofirms, gràcies al suport de prop de 60 mitjans i 72 empreses. Una estratègia multicanal que busca aconseguir una cobertura àmplia i diversa que permeti a la Fundació connectar amb ciutadania, institucions i organitzacions per a avançar en la inclusió real de les persones amb discapacitat al món laboral.

Un llarg camí en la sensibilització

Encara que #TalentIsEverywhere ha estat durant dos anys consecutius la campanya d'Eurofirms Foundation per a aquest 3 de desembre, l'organització porta anys construint un moviment sòlid de sensibilització entorn la inclusió. Des de 2020, cada iniciativa ha suposat un pas endavant en el seu compromís per transformar la irada social cap a la discapacitat i promoure entorns més justos i accessibles. "Creem campanyes que obren els ulls, toquen cors i converteixen a les persones en agents de canvi, promovent la inclusió de les persones amb discapacitat", afirma Maria Jordà, directora d'Eurofirms Foundation.

El 2023, la Fundació va llançar "Canviem l'enfocament", una campanya que convidava a qüestionar les primeres impressions i recordava que l'ésser humà tarda només nou segons a formar-se una imatge d'algú que acaba de conèixer. Un any abans, el 2022, va veure la llum "Hola, soc aquí", una iniciativa que reivindicava el paper actiu de les persones amb discapacitat en el lideratge d'equips i en la construcció del futur, posant en valor les seves capacitats i el seu talent professional.

La campanya de 2021, "Igual de professionals", va posar el focus en la quantitat de talent que sol quedar ocult després de prejudicis i estereotips arrelats, encoratjant a les empreses i a la societat a mirar més enllà de la superficialitat. Per part seva, el 2020, Eurofirms Foundation va col·laborar en "Igual de diferents", un projecte desenvolupat al costat de quatre il·lustradors que, des de l'humor i una mirada positiva, retratava situacions quotidianes viscudes per persones amb discapacitat amb l'objectiu de desmuntar mites i normalitzar la diversitat.

Cadascuna d'aquestes campanyes ha contribuït a ampliar la conversa social i empresarial sobre la inclusió. #TalentIsEverywhere no és només una nova edició, sinó la continuació d'un recorregut ferm que continua creixent i consolidant la missió de la Fundació: aconseguir que totes les persones tinguin l'oportunitat de desenvolupar el seu talent en igualtat de condicions.